Введение: как Whiskas изменил рынок кормов для кошек
Whiskas — один из самых узнаваемых брендов кормов для кошек в мире. За почти 90 лет существования он прошел путь от инновационного продукта до массового корма эконом-сегмента. Почему так произошло? Давайте разберёмся в истории бренда и причинах его текущего положения на рынке.
- Рождение бренда: Kal Kan и первые шаги (1936–1958)
1.1. Начало в США
- В 1936 году в США появился корм Kal Kan — один из первых коммерческих кормов для кошек. Это были консервы в жестяных банках, созданные как альтернатива домашней пище.
- Изначально корм позиционировался как удобный способ кормления питомцев, но его состав был далёк от современных стандартов: основу составляли мясные субпродукты и злаки.
1.2. Переход на международный рынок
- В 1958 году бренд вышел на британский рынок под названием Whiskas, которое позже стало глобальным.
- В 1968 году компания Mars приобрела Kal Kan/Whiskas, включив его в свою линейку кормов для животных.
- Расцвет Whiskas: инновации и популярность (1960–1990)
2.1. Технологический прорыв
- В 1960-х Whiskas начал выпускать сухие корма, используя технологию экструзии, которая позволила создавать гранулы с более сбалансированным составом.
- В 1982 году Mars и научный центр WALTHAM открыли важность таурина для кошек, и Whiskas одним из первых добавил его в свои корма.
2.2. Успех маркетинга
- Слоган «8 из 10 кошек предпочитают Whiskas» стал культовым в Великобритании и других странах.
- В России бренд появился в 1990-х и быстро завоевал популярность благодаря доступной цене и агрессивной рекламе.
- Whiskas сегодня: почему он стал кормом низкой категории?
3.1. Проблемы с составом
- Современные корма Whiskas содержат:
- Мясные субпродукты (не всегда указано, какие именно).
- Большое количество злаков (кукуруза, пшеница), которые плохо усваиваются кошками.
- Искусственные добавки (консерванты, красители).
- В рейтингах кормов Whiskas часто получает низкие оценки по качеству ингредиентов (4/10 по версии Cats.com).
3.2. Скандалы и критика
- 2021 год: отзыв партий сухого корма в Канаде из-за возможного содержания микотоксинов (токсинов плесени).
- 2023 год: жалобы на уменьшение порций без снижения цены («шринкфляция»).
- 2025 год: активисты Greenpeace обвинили Mars в использовании тунца, добытого с нарушением прав человека.
3.3. Конкуренция с премиальными брендами
- С появлением кормов холистик- и суперпремиум-класса (Acana, Orijen, Royal Canin) Whiskas остался в эконом-сегменте.
- Владельцы кошек стали чаще выбирать корма без зерна и с мясом в составе, что не соответствует позиционированию Whiskas.
- Почему Whiskas всё ещё популярен?
Несмотря на критику, бренд сохраняет долю рынка благодаря:
- Доступной цене (один из самых дешёвых кормов).
- Широкой дистрибуции (продаётся в супермаркетах, а не только в зоомагазинах).
- Узнаваемости (многие владельцы кошек выросли на рекламе Whiskas).
- Вывод: стоит ли кормить кошку Whiskas?
Плюсы:
- Низкая стоимость.
- Удобство покупки.
- Некоторые кошки едят его охотно (хотя это может быть связано с усилителями вкуса).
Минусы:
- Неидеальный состав (много злаков, мало мяса).
- Риск наличия вредных добавок.
- Альтернативы (например, отечественные корма «Мираторг») могут быть лучше.
Рекомендация: Если бюджет ограничен, лучше комбинировать Whiskas с более качественными кормами или натуральным питанием. Для долгосрочного здоровья питомца стоит рассмотреть варианты премиум-класса.
